Faire l’audit GEO de votre entreprise en 10 questions

Un audit GEO mesure si les IA citent votre entreprise quand un client leur demande conseil. Vous pouvez le faire seul : 10 questions d’acheteur posées à ChatGPT, les mêmes tapées dans Google, et une grille pour noter qui est cité et d’après quelles sources. ByTheWise l’a fait sur sa propre marque le 27 septembre 2026 : plus de 50 marques citées, ByTheWise dans aucune.

01Qu’est-ce qu’un audit GEO, et en quoi diffère-t-il d’un audit SEO ?

Un audit GEO est un relevé de ce que répondent les IA quand un acheteur pose une question sur votre métier : votre entreprise est-elle citée, qui l’est à sa place, et d’après quelles pages. Le GEO, c’est-à-dire l’optimisation pour les moteurs génératifs (Generative Engine Optimization en anglais), désigne le travail pour être visible dans ces réponses.

Le terme a été introduit par un article de recherche sur le GEO, mis en ligne le 16 novembre 2023. Ses auteurs y décrivent des moteurs qui rassemblent l’information de plusieurs sources, puis la résument pour répondre. Ils notent aussi que les créateurs de contenu n’ont presque aucun contrôle sur le moment et la façon dont leur contenu est affiché, et que l’efficacité des méthodes varie d’un domaine à l’autre. Conséquence pratique : une IA ne se règle pas, elle se mesure, dans votre secteur.

L’audit SEO et l’audit GEO ne regardent pas la même chose :

Les deux restent liés. D’après le guide de Google sur les fonctionnalités d’IA et votre site, une page doit être indexée et pouvoir s’afficher dans la recherche avec un extrait pour servir de lien dans les Aperçus IA ou le Mode IA. Google ajoute qu’il n’y a « aucune exigence technique supplémentaire ». Une page absente de l’index ne peut donc pas servir de lien dans un aperçu IA : si votre site a des soucis d’indexation, l’audit SEO passe en premier.

02Quelles questions poser à ChatGPT pour tester votre visibilité ?

Posez les questions qu’un acheteur pose avant de choisir, sans jamais y mettre le nom de votre entreprise : l’audit mesure si l’IA vous cite d’elle-même. Couvrez plusieurs moments de l’achat, de « quelles solutions existent » à « combien ça coûte » et « laquelle choisir ».

Voici les 10 types de questions que ByTheWise a posés à ChatGPT pour son propre audit, le 27 septembre 2026. Gardez la forme, remplacez le métier, la cible et le budget par les vôtres.

Pour écrire les vôtres, partez des mots de vos clients : demandes de devis, e-mails, questions posées au téléphone. Le bloc « Autres questions posées » de Google en fournit aussi : lors du test de ByTheWise, il s’affichait sur 9 des 10 recherches.

Exemple : pour un cabinet comptable imaginaire installé à Lyon, la question « Prix » devient « Combien coûte un expert-comptable pour une TPE à Lyon ? », et la question « Budget » devient « Quel cabinet comptable choisir pour une TPE avec moins de 200 euros par mois ? ».

03Comment faire l’audit GEO pas à pas ?

L’audit se fait en sept étapes, avec un tableur et deux outils : ChatGPT et la recherche Google.

1. Écrivez vos 10 questions d’acheteur, sans le nom de votre entreprise, sur le modèle du tableau ci-dessus.
2. Préparez la grille : une ligne par réponse, et ces colonnes : date, outil, question, entreprise citée (oui ou non), concurrents cités, sources affichées, erreur sur vous.
3. Posez chaque question à ChatGPT dans une conversation neuve, pour limiter l’effet des questions précédentes sur la réponse. Notez chaque marque citée et les sites que la réponse affiche comme sources.
4. Tapez la version courte de chaque question dans Google, par exemple « combien coûte la rédaction d’articles seo par mois ». Notez si un aperçu IA s’affiche, quels sites il cite en lien, et si votre site figure dans les 10 premiers résultats.
5. Demandez à part ce que ChatGPT sait de votre entreprise, en la nommant. Cette réponse ne compte pas dans le score : elle sert à repérer les erreurs sur votre prix, votre offre ou votre adresse.
6. Refaites le tout un autre jour. Une seule réponse par question ne suffit pas pour conclure. Deux passages sur deux outils donnent 40 réponses à comparer.
7. Comptez : votre taux de présence (les réponses qui vous citent, divisées par le nombre de réponses), les concurrents qui reviennent, les sources qui reviennent.

Gardez exactement les mêmes questions d’un passage à l’autre. Si vous changez une formulation, vous ne mesurez plus la même chose, et la comparaison ne vaut plus rien.

04Qu’a donné l’audit GEO que ByTheWise a fait sur sa propre marque ?

ChatGPT n’a cité ByTheWise dans aucune des 10 réponses, et aucune agence ni aucun outil SEO payant n’y revenait plus de deux fois. Le test date du 27 septembre 2026 : les 10 questions du tableau ont été posées à ChatGPT (recherche France, en français), puis les 10 recherches équivalentes faites sur Google France.

Ce que ce relevé montre, ce jour-là : plus de 50 marques pour 10 réponses, soit presque une liste neuve à chaque question, sans prestataire qui s’impose. L’outil le plus souvent nommé est gratuit : la Search Console de Google, dans 5 réponses sur 10. Autre détail parlant : aux deux questions de méthode (« Problème » et « Méthode » dans le tableau), ChatGPT n’a affiché comme sources que des pages d’OpenAI pour l’une, et que la documentation de Google pour l’autre. Aucune agence, aucun prestataire n’y était cité.

Ce qu’il ne montre pas : si ce serait encore vrai un autre jour, avec d’autres formulations. Les limites sont réelles. Une seule réponse par question, un seul jour, et le contenu des aperçus IA de Google n’a pas été relevé, car l’outil utilisé ne le chargeait pas : on sait qu’ils étaient là, pas quels sites ils citaient. Dix réponses forment un échantillon insuffisant pour tirer une conclusion générale.

Si vous faites l’audit à la main, vous verrez ces liens des aperçus IA : notez-les, c’est l’information la plus utile côté Google. Et reposez vos questions à l’identique avant de décider quoi que ce soit.

05Comment lire vos résultats, et que corriger en premier ?

Lisez vos résultats dans cet ordre : votre présence, les sources citées, les erreurs, puis les bases techniques de votre site.

Votre présence. Exemple : si 3 réponses sur 40 vous citent, votre taux de présence est de 7,5 %. Ce chiffre compte moins que sa comparaison avec le passage suivant, fait avec les mêmes questions.

Les sources. Les liens affichés avec une réponse mènent aux pages sur lesquelles elle s’appuie. Si les mêmes reviennent souvent, vous avez deux pistes : publier sur votre site une page qui répond vraiment à la question, et être présent sur ces sites-là.

Les erreurs. Si une IA annonce un faux prix ou une offre dépassée, corrigez la page qu’elle cite et vos informations publiques. Google conseille par exemple de garder à jour votre fiche d’établissement.

Les bases techniques, à vérifier une fois pour toutes :

• ChatGPT. La page d’OpenAI sur ses robots d’exploration indique que le robot OAI-SearchBot sert à faire apparaître des sites dans les résultats de recherche de ChatGPT, et recommande de l’autoriser dans votre fichier robots.txt. GPTBot, lui, sert à l’entraînement des modèles. OpenAI précise que chaque réglage est indépendant : vous pouvez bloquer GPTBot et laisser passer OAI-SearchBot.
• Google. La page doit pouvoir s’afficher avec un extrait. Les consignes nosnippet, max-snippet ou noindex limitent ce que Google montre de vos pages. Google rappelle aussi que l’exploration doit être autorisée dans le robots.txt et par votre hébergeur.
• Aucun fichier spécial. Google écrit que vous n’avez pas besoin de créer de « fichiers textuels d’IA », ni d’ajouter des données structurées particulières, pour apparaître dans ces fonctionnalités.
• La mesure. Les Aperçus IA et le Mode IA sont comptés dans le trafic de la Search Console : rapport sur les performances, type de recherche « Web », avec le reste.

06Combien coûte un audit GEO, et faut-il le confier ?

Fait par vous-même, un audit GEO coûte surtout du temps : 10 questions, deux outils, deux passages, soit 40 réponses à lire et à noter. Confié à un prestataire, son prix dépend de ce qu’il couvre : le nombre de questions, d’outils testés et de passages.

Avant de signer, demandez :

• la liste exacte des questions posées, et si elles contiennent votre nom ;
• les outils testés : ChatGPT, l’aperçu IA de Google, Copilot, d’autres ;
• le nombre de passages par question ;
• la grille brute, réponse par réponse, et pas seulement un score ;
• la date à laquelle la même mesure sera refaite.

Un score global sans la liste des questions ne se vérifie pas. Et un audit ponctuel vieillit vite : les auteurs de l’article de recherche sur le GEO décrivent ces moteurs comme des boîtes noires qui changent rapidement. Le bon réflexe consiste à faire le premier audit vous-même. Vous saurez ensuite lire celui d’un prestataire, et juger s’il vous apporte plus qu’une grille bien tenue.

Le vrai coût se trouve souvent après l’audit, dans ce qu’il vous demande de produire. Imaginons que vos concurrents soient cités sur 8 questions sur 10, et vous sur aucune : il vous faut des pages qui répondent à ces 8 questions, puis des liens venus d’autres sites qui les font connaître. Pour chiffrer cette suite, le calcul de ce que vous coûte un article donne un ordre de grandeur.

Questions fréquentes

Quel est le tarif d’un audit SEO ?

Il n’y a pas de prix unique : le tarif dépend du périmètre, c’est-à-dire la technique, les contenus, les liens et le nombre de pages examinées. Demandez un devis qui détaille ces points, le temps prévu et le livrable. Avant de payer, ouvrez la Search Console : Google la recommande pour repérer les problèmes techniques, et une page non indexée ne peut apparaître ni dans ses résultats ni dans ses aperçus IA.

Combien coûte un audit GEO ?

Fait par vous-même, il coûte surtout du temps : 10 questions posées à ChatGPT et tapées dans Google, deux fois, soit 40 réponses à noter dans un tableur. Confié à un prestataire, le prix dépend du nombre de questions, d’outils testés et de passages. Exigez la liste des questions et la grille réponse par réponse, car un score seul ne se vérifie pas.

Quelles questions poser à ChatGPT pour tester sa visibilité ?

Celles qu’un acheteur pose avant de choisir, sans le nom de votre entreprise : la meilleure solution pour un besoin, un prix, un choix avec un budget, une comparaison entre deux types de prestataires, une liste des meilleurs du secteur, une méthode. Prenez les mots de vos clients, tirés de leurs e-mails et de leurs demandes de devis. Ajoutez à part une question sur votre marque, pour repérer les erreurs.

Un audit GEO garantit-il d’être cité par ChatGPT ou Google ?

Non. L’audit mesure, il ne promet rien. Google l’écrit dans son guide sur les fonctionnalités d’IA : même une page qui respecte toutes ses exigences n’est pas assurée d’être explorée, indexée ou affichée. L’audit vous dit où vous en êtes et sur quelles questions travailler. Seul un nouveau passage, avec les mêmes questions, montre si ce travail a changé les réponses.